Per la creazione brand identity è necessario partire da una strategia ben definita e tenere conto degli elementi che compongono l’identità di un’azienda. Ebbene, quali sono? Vediamolo insieme in questo articolo
La brand identity, ossia l’identità di un marchio, è l’insieme di tutti gli elementi che caratterizzano un brand e che gli conferiscono una specifica identità. Un po’ come se stessimo parlando di una persona con delle caratteristiche fisiche e caratteriali che la rendono unica e diversa dalle altre.
Per creare brand identity è necessario che questi elementi convivano in armonia tra di loro e rispecchino i tratti distintivi del brand o di un’azienda, come i suoi obiettivi, la sua mission e i suoi valori.
L’identità di brand si compone di diversi elementi visivi e non visivi. Gli elementi non visivi comprendono tutto ciò che il consumatore non può vedere, ma che può percepire:
- La mission, la vision e i valori aziendali;
- Il tone of voice;
I fattori visivi sono invece le caratteristiche che saltano all’occhio quando ci interfacciamo con un messaggio del brand, che lo rendono unico e irripetibile:
- Il logo;
- Il nome del brand;
- La palette colori;
- Il font;
- L’immagine coordinata;
- Lo slogan;
- Il packaging del prodotto.
Creazione brand identity in 4 step
La costruzione del brand è un processo delicato e complesso che, come abbiamo visto nel paragrafo precedente, tiene in considerazione diversi fattori. In questo capitolo vogliamo concentraci in particolare su quattro elementi imprescindibili per costruire una brand identity efficace: naming, logo, tone of voice e payoff.
Naming
Il naming riguarda il processo di ricerca che ha come obiettivo quello di individuare il nome più adatto per il brand. È importante ricordare l’obiettivo del marchio, il target di destinazione, i valori che si vogliono trasmettere e il messaggio che si vuole esprimere. Inoltre, anche la personalità e il carattere del brand sono fondamentali per la scelta del nome del brand.
Logo
Il logo è generalmente composto da un disegno e una scritta e rappresenta l’identità del brand, rispecchia i suoi valori e la sua filosofia. È il punto focale dell’intera identità aziendale e, purché sia efficace, deve essere semplice, riconoscibile e facilmente memorizzabile. Inoltre, deve essere originale e versatile, al fine di perseguire i propri obiettivi (di cui abbiamo parlato approfonditamente nell’articolo sulla strategia di branding).
Tone of Voice
Il tone of voice (ToV) rappresenta come il brand comunica. Racchiude in sé le scelte linguistiche ed espressive che il brand decide di utilizzare per trasmettere i propri messaggi. Di fatto, è la voce del brand, il modo in cui parla e si esprime. Una voce coerente e chiara permette di essere ascoltati più facilmente e più volentieri. È fortemente influenzato dall’età, dagli interessi e dagli stili di vita del target. Generalmente è caratterizzato da quattro dimensioni: umorismo, formalità, rispetto ed entusiasmo. Il tono di voce ha a che fare con tutti i canali e con qualsiasi punto di contatto con i propri clienti.
Payoff
Il payoff è una breve frase che descrive con poche parole l’essenza del brand, il suo motivo di essere e stare al mondo, il suo scopo, la sua finalità. È ciò che ricordano le persone ed è strettamente collegato al brand. L’obiettivo è quello di riuscire a creare un payoff iconico, forte e conciso. In linea generale, deve essere semplice sia da ricordare che da capire, deve mettere in risalto il brand e il relativo prodotto, deve sintetizzare l’essenza dell’azienda.
Un case study di successo: Coca-Cola
Tutto il mondo ha familiarità con il brand Coca-Cola. I suoi punti di forza sono la coerenza, il mito e l’innovazione. Si tratta di un marchio onnipresente e iconico.
Realizzazione brand identity: quali sono i segreti del successo di Coca-cola?
- La comunicazione coerente, ma, allo stesso tempo, adattabile ai cambiamenti sociali;
- I valori e le promesse del brand, che vengono sempre rispettati: freschezza, felicità e condivisione;
- La mission aziendale: voler “ispirare momenti di ottimismo e di felicità” e “rinfrescare il mondo”;
- Il logo, il quale possiede un font difficilmente riproducibile ma facilmente riconoscibile;
- Lo slogan “Delicious and refreshing”, presente fin dalla nascita del brand;
- Il packaging, rimasto invariato con il passare degli anni. Si tratta della bottiglia countour, caratterizzata dalla particolare silhouette;
- Il tone of voice ottimista, motivazionale e positivo;
- L’utilizzo dello storytelling nei propri messaggi: “la formula della Coca-cola”, emozioni e ricordi.
Come avrai potuto constatare, costruire brand identity è un processo delicato e complesso, ma di fondamentale importanza per il successo del tuo brand.
Questo articolo ti è sembrato utile, ma fatichi ad applicare i nostri consigli?
Possiamo supportarti nel processo di creazione della tua brand identity!
