Creazione logo aziendale: comunica chi sei e cosa fai

Il logo è il segno distintivo di un’azienda, ciò che la identifica e la distingue dalla concorrenza. In questo articolo ti spiegheremo quali sono gli elementi fondanti di un logo e da dove si parte per la creazione di un logo aziendale

Il logo è il simbolo distintivo, lo stemma, la rappresentazione grafica di un’azienda o di un brand e racchiude in sé l’essenza e i valori ad essa connessi. È uno degli elementi fondanti della brand identity e una delle prime cose (insieme allo slogan) che rimane impressa nella mente delle persone. I creator di loghi e marchi hanno dunque un ruolo fondamentale nel costruire l’immagine di un’azienda.

Secondo Jean-Noël Kapferer l’identità di un marchio può essere equiparata a quella di una persona. Il suo modello, il prisma che porta il suo nome, è composto da sei facce che corrispondono alle sei aree da valutare per realizzare l’identità di un brand:

1. Caratteristiche fisiche: corrispondono agli elementi visibili e oggettivi;
2. Relazione: rappresenta il valore aggiunto del brand per le persone;
3. Immagine riflessa: consiste nella tipologia di target associata al brand;
4. Personalità: il carattere, indispensabile per essere riconoscibili;
5. Universo culturale: comprende i valori caratteristici del brand;
6. Auto-immagine o rappresentazione: è la percezione che il consumatore ha di sé stesso e che deve riflettersi sul brand.

Questo modello agevola la creazione della propria brand identity, consentendoti di realizzare il tuo logo personalizzato.

Creare un logo: di quali elementi si compone

Il logo è una sorta di disegno stilizzato che nasce dalla creatività di un designer. Generalmente, il logo è composto da un lettering specifico e identificativo dell’impresa, oltre che da alcuni elementi visivi. Come abbiamo già detto in precedenza, il logo ti permette di rendere unico il tuo brand, distinguerti dai competitor e farti riconoscere dai consumatori.

Secondo Philip Kotler il logo è “l’aspetto grafico della marca o del nome dell’azienda”. Il logotipo è l’immagine che rappresenta al meglio l’azienda, che ne rispecchia i suoi valori e i suoi obiettivi. Ma quali sono le buone pratiche e le principali caratteristiche che dovrebbe avere un logo?

Ecco quattro aspetti fondamentali su come dev’essere un logo:

• Semplice e facilmente riconoscibile, in quanto contribuisce allo sviluppo della brand recognition e della brand awareness;
• Diverso dagli altri loghi esistenti, soprattutto da quelli di competitor;
• Coerente con ciò che proponi al tuo target e comunicativo;
• Versatile in modo da poterlo adattare a qualsiasi situazione;

Infine, il logo deve avere un font personale e dei colori coerenti con ciò che si vuole comunicare.

Creazione del logo: le diverse tipologie di logos aziendali 

Esistono diverse tipologie di loghi personalizzati, creati per diverse esigenze:

• I Monogrammi: composti dalla combinazione (o sovrapposizione) di due o più lettere del nome del brand;
• Gli Acronimi: costituiti dalle prime lettere del nome dell’azienda;
• I Pittogrammi: composti da stemmi o disegni che illustrano il prodotto attraverso un simbolo o un concetto che lo richiama (in questo caso, è importante avere una buona strategia comunicativa per far sì che i consumatori colleghino nella propria mente il simbolo al brand in modo diretto);
• I Diagrammi: si tratta di segni distintivi astratti che non richiamano elementi reali, ma che si rifanno a caratteristiche strettamente legate all’azienda, come per esempio la storia, i valori o qualche avvenimento particolare.

Il logo molto spesso è accompagnato da un payoff, ossia dal motto aziendale, che va a rinforzare il messaggio che si vuole trasmettere. Può servire anche da chiave interpretativa per il logo stesso, soprattutto nel caso di loghi particolarmente complessi.

Perché il logo è indispensabile?

Il logo è un elemento imprescindibile per le aziende. Il punto di partenza per costruire l’identità aziendale, per essere riconoscibili e riconosciuti nel mercato.

Questo per diversi aspetti:

• I simboli sono degli strumenti di comunicazione potentissimi, molto più delle parole e delle immagini;
• Il logo è il mezzo più semplice per caratterizzare e identificare visivamente un’azienda o un brand;
• Il logo è la base da cui partire per creare un’immagine coordinata aziendale e tutti gli altri contenuti grafici;
• Il logo permette di distinguere un’azienda dalla concorrenza e aumentare la notorietà e la consapevolezza del brand.

Ricorda: creare il proprio logo significa progettare la propria presenza nel mercato. 

Questo articolo ti è sembrato utile, ma fatichi ad applicare i nostri consigli?

E ti aiuteremo a creare il tuo logo aziendale e a farlo conoscere nel mercato!